Hier grenzen sich Wettbewerber durch Niedrigpreise, Rabattschlachten und erweiterten Garantie- und Serviceleistungen voneinander ab. Dabei gleichen sich die Marken durch diese Vereinheitlichung immer weiter an. Sie vernichten ihre Margen, zerfleischen sich, bluten aus – die Ozeane werden rot.

Marken können auch oberhalb der Produktebenen eigene Sphären kreieren, in denen es keine Konkurrenz gibt. Sie verkaufen nicht nur einen Produktnutzen. Sie verkaufen Lebensgefühle, Weltanschauungen, Ausweisfunktionen. Sie sind Leitplanken des Lebens und werden als Belohnung empfunden. Das schafft die Basis für einen langfristigen Erfolg – in einem blauen Ozean.

Seit vielen Jahren unterstützt The Ocean Power Organisationen, die sich der Entsorgung von Plastikmüll in den Ozeanen widmen. So verhungern weniger Tiere mit plastikgefüllten Mägen, sie verfangen sich nicht in herumtreibendem Abfall oder verenden in Geisternetzen.